Construire un media kit créateur qui convertit

Si vous êtes créateur et que vous perdez des collabs face à des concurrents moins talentueux que vous, le problème n'est probablement pas votre contenu — c'est votre media kit. Un media kit, c'est le CV d'un créateur. Sans ça, les marques vous jugent sur votre nombre de followers, et vous perdez toute la conversation avant même qu'elle ne commence.

Ce guide vous donne la structure, les données à inclure, celles à éviter, et un template exploitable immédiatement.

1. À quoi sert un media kit

Un media kit répond à 4 questions que toute marque se pose avant de vous contacter :

1. Qui êtes-vous ? Positionnement, niche, ton.
2. Qui vous suit ? Démographie, géographie, intérêts.
3. Comment performez-vous ? Engagement, reach, CTR si disponible.
4. Qu'est-ce qu'on achète ? Formats, tarifs, process.

Si votre media kit répond clairement aux 4, la marque vous contacte pré-vendue. Si un seul point est flou, elle ira voir ailleurs.

2. La structure en 6 sections

Section 1 — La page de garde (1 page)

Ce qu'il faut :

• Votre nom / handle + vos plateformes principales
• Une photo propre (pas de selfie)
• Une tagline en 1 phrase : qui vous êtes + pour qui
• Votre localisation (important pour marques locales)

Exemple de tagline : « Créatrice lifestyle clean beauty — je teste pour 87k femmes 25-40 à Casa et Rabat. »

Section 2 — À propos (1 page)

• Parcours en 3-4 phrases
• Votre angle éditorial unique (ce qui vous distingue)
• Vos valeurs (important si une marque cherche un match éthique)
• Les sujets que vous traitez et ceux que vous ne traitez pas

Section 3 — Les chiffres clés (1 page)

Les KPIs que toute marque regarde en premier. Présentez-les clairement :

| Plateforme | Followers | ER moyen | Reach moyen / post | |---|---|---|---| | Instagram | 42 300 | 5,8 % | 18 500 | | TikTok | 18 900 | 7,2 % | 22 400 |

À ajouter si possible :

• Taux d'enregistrement (saves) — très fort signal pour les marques
• Taux de partage — signal d'amplification
• CTR sur vos Stories avec swipe-up (si vous avez des données)

Section 4 — L'audience (1-2 pages)

C'est là que vous vous différenciez d'un créateur à followers équivalents.

Données à inclure :

• Genre (split H/F)
• Tranches d'âge (graphique en barres)
• Villes principales (top 5 ou 10)
• Pays (top 3, si pertinent)
• Langue principale des commentaires (FR, AR, darija)
• Intérêts (top 5 hashtags ou catégories engagées)

Source : les stats Instagram Pro / TikTok Analytics. Mettez à jour tous les 3 mois.

Section 5 — Les collaborations passées (1-2 pages)

Montrez 3 à 6 collaborations réussies. Pour chacune :

• Nom de la marque + logo (avec accord)
• Type de deliverable
• Chiffres clés (reach, engagement, ventes attribuées si autorisé)
• 1 phrase de ce qui a marché

Le cas "idéal" : une collab avec chiffres précis (ex : « 340 ventes sur code promo sur 7 jours »). Si vous n'avez pas ces chiffres, demandez-les systématiquement à vos marques après campagne.

Si vous démarrez : ne mettez pas de section vide. Remplacez par une section "Contenus qui ont performé organiquement" avec 3-4 posts qui illustrent votre capacité à engager.

Section 6 — Les formats et tarifs (1 page)

Soyez concret et structuré. Grille exemple :

| Format | Prix (MAD) | |---|---| | 1 Story (3-4 slides) | 350 | | 1 Reel (30-60s) | 1 200 | | Pack 1 Reel + 3 Stories | 1 600 | | Pack 3 Reels + 6 Stories (1 mois) | 4 200 | | Droits d'usage paid (whitelisting) 3 mois | +40 % |

Option : mentionnez que ces tarifs sont "de base" et ajustables selon le scope.

Info pratique : modalités de paiement (50/50, virement, délai), facturation, TVA si applicable.

3. Les données à ne jamais inclure

• Vos followers sur plusieurs anciennes plateformes (Snapchat mort, Path, etc.) → ça fait cheap.
• Des stats marginales (nombre de likes sur votre meilleur post) → non représentatif.
• Des chiffres arrondis à la louche (« environ 50k ») → pas pro, les marques veulent du précis.
• Des données de plus de 3 mois → périmées, perdent leur crédibilité.

4. Les erreurs classiques

4.1. Le kit qui montre uniquement les followers

Si votre section "chiffres" est un bloc de 3 mots "42k followers", c'est raté. Les followers sont la partie la moins impressionnante de votre profil si votre ER et votre audience sont bonnes.

4.2. Le kit non adapté à la marque

Un kit générique est acceptable pour 80 % des cas. Mais pour les collaborations à fort enjeu (>3 000 MAD), adaptez :

• Highlight les collabs dans la même catégorie que la marque
• Adaptez la tagline
• Incluez un exemple de contenu qui correspond à leur univers

4.3. Le kit trop long

8 pages max. Au-delà, personne ne lit. Un kit de 4-5 pages parfaitement structuré > un kit de 12 pages bourré de captures d'écran.

4.4. Le kit au mauvais format

• PDF : standard professionnel, toujours accepté.
• Page Notion / lien web : moderne, OK si le lien est stable et rapide à charger.
• Fichier Word / PowerPoint : à éviter, trop amateur.
• Story Highlight sur votre compte : acceptable en complément, jamais en substitut.

5. Le media kit en pratique

Sur Brand Collab, une fois votre profil créateur complété, votre media kit se génère automatiquement depuis vos données de profil. Vous pouvez l'exporter en PDF ou partager un lien dédié aux marques.

Si vous démarrez hors plateforme, un template Notion ou Figma fait parfaitement l'affaire. Gardez le design sobre : la donnée parle plus que la typo fancy.

6. Quand et comment envoyer votre media kit

• À la première réponse d'une marque : joignez-le, ne faites pas attendre.
• Sur un pitch proactif : envoyez-le en deuxième message, pas en premier (le premier doit parler de la marque, pas de vous).
• Dans votre bio Instagram : lien direct si vous voulez que les marques vous trouvent organiquement.

7. Maintenance

Un media kit vit. Mettez-le à jour :

• Tous les 3 mois pour les chiffres (ER, reach, audience).
• Après chaque grosse collab pour ajouter un case study.
• Une fois par an pour revoir la forme globale, le ton, la cohérence avec votre évolution.

En résumé

| Règle | Pourquoi | |---|---| | 4-6 pages, pas plus | Personne ne lit 12 pages | | Chiffres à jour (< 3 mois) | Crédibilité = fraîcheur | | Audience > followers | Les marques payent pour l'audience, pas pour le chiffre brut | | Tarifs clairs | Évite 3 allers-retours WhatsApp | | Version PDF + lien web | Couvre tous les usages | | Adaptation pour top 20 % des deals | Montre le niveau de pro |

Règle d'or : votre media kit est un outil de vente, pas un CV. Chaque page doit faire avancer la marque d'un cran vers "ok, on signe".

Voir aussi : Négocier un cachet créateur, media-kit, tier créateur.