28 points à vérifier entre la livraison du contenu et sa publication — pour éviter les catastrophes publicitaires, les mentions légales oubliées, et les contenus qui sabotent votre marque.
Le contenu est livré. Plus qu'à approuver et laisser publier. Mauvais réflexe. C'est entre la livraison et la publication que se jouent les catastrophes publicitaires — mention légale oubliée, code promo mal écrit, concurrent cité par accident, mot malheureux. Voici la checklist en 28 points à parcourir systématiquement avant de donner le feu vert.
Temps total : 10 à 15 minutes. À comparer aux heures perdues à gérer une campagne ratée.
Au Maroc, les bonnes pratiques publicitaires s'inspirent des standards internationaux (CSA, ARPP). La mention doit être claire et visible :
#publicité, #pub, #ad, #sponsorisé, #partenariatremuneréSur Instagram, activer cette fonction tague automatiquement la marque et améliore l'algorithme. Vérifiez qu'elle est bien activée avant publication.
Produits cosmétiques, compléments alimentaires, produits médicaux : la réglementation peut exiger des mentions (ex : "Ne convient pas aux...", "Demandez conseil à votre médecin...").
Un contenu cosmétique ne peut pas affirmer "répare les cheveux". Il peut dire "nourrit" ou "hydrate". Vérifiez que les formulations respectent ces règles.
Si le contenu montre d'autres personnes (amis, famille du créateur), assurez-vous qu'ils ont consenti à apparaître.
Sur Instagram, la bibliothèque native est OK pour le partenariat rémunéré. Mais attention à un créateur qui a utilisé une musique téléchargée depuis un autre outil — risque de strike droits d'auteur.
Test simple : écoutez le contenu audio, vérifiez la prononciation. Un nom mal prononcé est très difficile à rattraper après publication.
Au moins une fois en gros plan. Lisiblement. Pas juste "en arrière-plan".
Certaines marques changent de packaging, et le créateur peut avoir utilisé un ancien. Vérifiez que le visuel correspond au produit actuellement vendu.
Si vous avez imposé un filtre, un fond de couleur, une police dans le brief, vérifiez que c'est respecté.
Subjectif mais critique. Regardez le contenu comme si vous étiez votre client idéal. Est-ce que ça "sonne juste" ? Est-ce que c'est trop léger / trop pompeux / trop familier ?
Relisez votre brief. Le message clé y est écrit noir sur blanc. Est-il dit dans le contenu ? Clairement, pas noyé.
Erreur classique : le créateur annonce "à 149 MAD" alors que vous avez fait passer le prix à 179 MAD la semaine dernière.
Lettre par lettre. Une confusion I / l / 1 peut casser des centaines de conversions. Testez le code avant publication.
Testez-le vous-même dans un mode incognito. Si le code ne marche pas, tout le ROI est perdu.
Vers la page produit, pas vers l'accueil. Avec le UTM correct. Testez sur mobile, pas juste desktop.
"Promo jusqu'à dimanche" — vous sûr de la date ? Une erreur d'un jour crée du trafic perdu.
Le créateur n'exagère pas, ne confond pas avec un autre produit, ne parle pas d'une feature qui n'existe pas encore.
Le créateur ne cite pas de marque concurrente, même pour la comparer favorablement (risque juridique).
Vérifiez aussi les plans en arrière-plan : un produit concurrent visible sur une étagère = problème.
Éléments politiques, religieux ou polémiques dans le cadre. Un drapeau, un poster, une affiche. À éviter pour une marque commerciale.
Si des enfants apparaissent par inadvertance et ne sont pas liés au contenu, ils devraient être flous.
Plus rare mais ça arrive : un créateur a fait un contenu pour un concurrent, le remonte avec un autre produit. Vérifiez que le contenu est inédit.
Spécialement critique pour des marques qui s'adressent à des communautés spécifiques. Relecture par quelqu'un d'extérieur si vous avez un doute.
Écoutez au casque. Pas de bruit de fond distrayant, pas de saturation.
Obligatoire pour les Reels. Beaucoup de vues se font son coupé. Un Reel sans sous-titres perd 30 à 50 % de son efficacité.
L'action attendue de l'audience est explicite : "cliquez le lien en bio", "utilisez le code X au check-out", etc. Une Story sans CTA = trafic perdu.
Instagram : tag du compte marque sur le Reel et dans la Story. TikTok : mention @marque. Sans ça, l'audience n'a pas accès direct à votre compte depuis le contenu.
La personne qui a briefé regarde le contenu seule, avec la checklist, et note les points critiques.
Une seconde personne (chef de projet, DG selon l'enjeu) regarde avec la checklist, sans connaître les retours de la première.
Si désaccord sur un point, tranchez rapidement. Sinon, envoyez les retours au créateur.
Ne validez jamais un contenu aux yeux fermés après une version 2. Refaites la checklist.
Si certaines erreurs viennent du créateur (ex : code promo mal prononcé dans la vidéo), c'est à lui de re-tourner — le contrat doit prévoir ces cas. Si l'erreur vient de la marque (ex : prix passé hors brief), c'est à vous d'assumer.
Dans le brief initial, incluez une clause sur les re-tournages : combien sont inclus dans le cachet, combien coûtent en plus.
| Partie | Temps | Importance | |---|---|---| | Conformité légale | 3 min | Critique — amendes ou plainte possible | | Fidélité marque | 3 min | Élevée — impact direct sur l'image | | Exactitude contenu | 3 min | Critique — impact direct sur le ROI | | Risques réputationnels | 2 min | Élevée — impact long terme | | Exécution technique | 2 min | Élevée — impact sur performances |
La différence entre une campagne d'influence réussie et un désastre tient souvent à 15 minutes de relecture attentive. Ne sautez jamais cette étape. La règle : si vous n'avez pas le temps de valider, vous n'avez pas le temps de publier.
Voir aussi : Rédiger un brief qui convertit, brief, 5 erreurs classiques des marques.