Guide pratique pour identifier les créateurs qui apporteront vraiment du ROI à votre campagne. Critères, pièges à éviter, méthodologie.
Trop de marques marocaines choisissent un influenceur sur un seul critère : le nombre de followers. C'est l'erreur classique qui coûte des dizaines de milliers de dirhams pour des campagnes qui ne convertissent pas.
Voici la méthodologie qu'on recommande à nos utilisateurs, testée sur plus de 400 collaborations depuis 2024.
Avant même d'ouvrir une plateforme, posez-vous trois questions :
Ces trois réponses filtrent déjà 80% des créateurs potentiels.
Un influenceur avec 500 000 followers dont 60% sont au Nigeria n'a aucune valeur pour une boulangerie à Casablanca. À l'inverse, un micro-créateur avec 12 000 followers dont 90% sont à Casablanca et engagés va convertir.
Les données à exiger :
Un ER de 6% sur 20 000 followers vaut souvent plus qu'un ER de 1,5% sur 300 000. Mais attention : un ER très élevé (>10%) peut signaler :
C'est pour ça que sur Brand Collab, on croise toujours ER + score de qualité d'audience + signaux de fraude.
Un créateur techniquement excellent peut être catastrophique pour votre marque si :
D'où l'importance des filtres historiques (catégories déjà collaborées) et de la lecture du feed avant de contacter.
Première collaboration avec un créateur inconnu ? Ne partez jamais sur un gros budget. Proposez :
Mesurez le reach, le coût par clic, le coût par acquisition. Si ça convertit, rappelez-le pour une vraie campagne.
| Critère | Poids dans la décision | |---|---| | Audience géographique + démo | ⭐⭐⭐⭐⭐ | | Engagement rate (+ qualité) | ⭐⭐⭐⭐ | | Match créateur × marque | ⭐⭐⭐⭐ | | Historique de collaborations | ⭐⭐⭐ | | Nombre de followers brut | ⭐ |
Le bon influenceur, c'est celui dont l'audience ressemble à votre client idéal. Pas celui qui a le plus gros compte.
